Projet
Kipsta Flex-H
Année
2023
Rôle
Motion design, montage & déclinaisons
Description
Les textures du terrain passent du noir au blanc et éclatent en couleur. Le vert, le jaune, le bleu et le rouge guident la lecture de quatre semelles, entre rotations et typographies resserrées.
Le brief.
Le brief prévoit une séquence commune : introduction, rotation à 360°, mots-clés, gros plans, packshot et sortie. Chaque semelle doit garder son identité dans ce cadre. Les formes des crampons deviennent des signes graphiques ; les textures alternent entre positif et négatif. Les couleurs de ces recherches diffèrent de celles des films.
Deux pistes graphiques.
Les maquettes fournies explorent deux pistes graphiques. La première resserre les lettres, découpe les mots et alterne contours et aplats autour du produit. Les storyboards enchaînent le terrain, le détail technique et le retour à la chaussure entière.
Une matière plus brute.
La seconde piste introduit des bords arrachés, des traces de peinture et des lettres plus libres. Les mots se superposent aux textures de pelouse, se répètent et changent de dessin.
Mettre les maquettes en mouvement.
Ces deux versions de travail associent la rotation de la chaussure MG/AG aux changements de composition, de texte et de texture.
Piste A : découper le rythme.
Les blocs de lettres sont serrés, fragmentés, puis remis en place. Des coupes franches et des déformations brèves relaient le mouvement de la semelle. La croix, les zones jaunes et la typographie servent de repères au milieu de ces changements.
Piste B : textures superposées.
Les textures de pelouse et les mots répétés prennent davantage de place. La semelle traverse ces couches de matière et de couleur. Les changements de caractères et les superpositions rapprochent l’animation du collage.
Les rushs de tournage.
Les chaussures MG/AG, FG, SG et TF sont filmées en rotation, du profil à la semelle. Le fond vert, les plateaux et les supports sont encore visibles, avant le détourage et l’intégration aux fonds graphiques.
Isoler la chaussure.
Les vues produit fournies comprennent profils, talons, faces et semelles détourés. Le retrait du fond et des supports conserve le contour de la chaussure et des crampons, utilisé dans les compositions graphiques.
Une gamme, quatre terrains.
Un film commun, puis une capsule pour chaque semelle. Le jaune du MG/AG, le vert du FG, le bleu du SG et le rouge du TF relient le produit à son terrain. Les rotations révèlent les crampons ; la typographie et les tracés mettent en évidence les caractéristiques propres à chaque modèle.
La semelle au détail.
La capsule Firm Ground resserre le regard sur les crampons. Les aplats verts révèlent les zones Dual Hardness ; une ligne lumineuse suit le dessin du Flex H, avant le retour à la chaussure entière.
Crédits
- Marque
- Kipsta / Decathlon
- Agence
- M-Agency
- Direction artistique
- Frédéric Dauges
- Gestion de projet
- Pauline Zimmer
- Chef opérateur
- Rémi Duret
- Musique et sound design
- Simon Fies
- Motion design, montage et déclinaisons
- Anthony Cavel / Antoka